杨幂亲提享界S9 Ultra！余承恩的明星营销测度能到手吗？
自四月的“长城炮”之后，车圈最近有些千里寂。
不外，8月15日，一则#杨幂下单等提#的热搜词条倒是诱导了不少东谈主的存眷，点进去一看是女星杨幂晒出我方下单鸿蒙智行旗下享界S9 Ultra的订单截图。
当红女明星官宣下单国产新动力汽车，多个要津词相同很难不让东谈主梦想这是什么操作，而从热搜数据来看短时刻内的确引来了大王人粉丝与媒体的存眷。随后，不少网友更惊喜地发现杨幂果然去到了现场提车！
不外细盘余憨厚这次的明星营销测度，TOP君也不禁留住享界S9能否再续问界佳绩的疑问。
社媒平台双向预热杨幂成为享界S9 001号车主昔日，车企大佬们给群众留住的印象连接是内敛且低调。
但跟着互联网的发展与新动力汽车的问世，东谈主们发现，造车新势力更多地走向台前，非论是世东谈主玩笑的“蔚小理”组合还是本年一上市就霸占C位眼神的小米汽车，雇主们在互联网上活跃的身影王人勉力为自家品牌撑了腰站了台。
天然，身为“华为常务董事、末端BG董事长、智能汽车处分有盘算BU董事长”的余承东，亦然华为与鸿蒙智行最活跃的发言东谈主。
除了开篇提到的热搜词条除外，透过连日来余承东与杨幂在微博平台上的频频互动，TOP君试图浅易复盘享界S9走向群众眼前的“预谋”辩论。
预热：
8月7日晚，余承东在微博上作念了今日享界S9首批托付的惯例宣传，随后8月10日，杨幂点赞该微博，这少许赞动态随后出当今她的微博主页。
立时不久，雅致的粉丝发现这一互动后，纷繁来到余承东此条微博下留言。通过与此前博文数据对比，不错看到该微博800+的评述与1.6万的获赞量成为余承东多日来微博数据最佳的一条。
官宣：
点赞天然仅仅铺垫，随后，8月15日上昼十点，杨幂在我方的微博主页发布浅易的四个字“下单等提”，并附上订单待锁定的截图。
九分钟之后，余承东转发此微博，官宣杨幂成为鸿蒙智行享界S9品牌石友，并诚实邀请其参加上海首批用户托付活动。
随后，对于杨幂提车的有关词条便登上了微博热搜，而余总的此条微博更是获取22.6万的点赞量，评述区不乏杨幂粉丝的晒单和控评。
欢快
天然，线上浅易的官宣对于品牌的曝光度和话题度来说似乎还差焚烧候，这地点作最终以杨幂赶赴现场提车、余总亲手为其托付达到欢快。
响应在社媒平台上的动作，则是8月19日下昼，杨幂在其微博更新日志中写谈“起程，去提个大件”，向粉丝们预报我方赶赴现场提车。
之后不久，杨幂现身鸿蒙智行享界S9上海首批车主托付庆典的现场，在拿到余总托付的钥匙后，也在现场共享其行为上海首位享界S9车主的用车体验。
享界S9上海首批车主托付庆典官方视频
20日上昼，余承东在个东谈主微博上共享了上海站的托付活动，依旧遴荐用“鸿蒙智行旗下迄今最高端、最豪华、最智能的旗舰轿车”来奖饰享界S9，并迎接更多东谈主去线下体验。
至此，这场由余承东、杨幂两边共同参与的享界S9营销活动，在微博上捏续十天后告一段落。
总裁们下场托付新车享界S9的重体验+明星站台不外除了邀请自带流量光环的女明星到托付现场外，这次余承东也先后在北京和上海的托付现场为首批车主托付新车。
托付现场图片 摆布滑动检察
这一操作也不难让东谈主梦猜度四个多月前，在小米SU7托付庆典现场，雷军为首批车主亲身开车门、合影、拥抱等“劳动”。
图源小红书
坦率来说，在当下汽车阛阓竞争浓烈的环境下，车企们王人在寻找新的形状诱导铺张者，而非论是高管还是总裁，亲身下场与铺张者互动，王人是一种有用的换取战略。不仅为车企提高了品牌形象和产物曝光度，也在铺张者心中诞生起亲民、着实赖、喜欢用户体验的形象。
不外比拟之下，“敢为东谈主先”的雷军一泉源就将小米汽车的传播力和影响力拉满，在其之后不少传统车企掌门东谈主集体涌入直播间，试图拉进与铺张者的距离。
举例，本年四月，长城汽车董事长魏建军亲身下场直播，实测长城汽车全场景NOA；奇瑞汽车董事长尹同跃与得到首创东谈主罗振宇等进行长达4小时的直播，挑战资料高速高阶智驾，为行将开售的新车型预热……
而反不雅这次享界S9的营销动作，在“上市即托付”的要津词除外，也加剧了明星站台。
早在8月6日，在鸿蒙智行享界S9及华为全场景新品发布会的现场，余承东就官宣了演员黄晓明与高叶为享界S9品牌石友，并邀请他们上台共享着实的用车体验。
不外，这则微博并未引起太多的存眷，微博互动量和点赞量王人在遍及的水平。
随后对于享界S9的营销动作，等于上文总结的提车事件，而这，也为余总孝顺了超20W的点赞量。
在余总的申诉体系中，“享界S9有好多百万豪车的竖立，好开又好坐，是D级豪华轿车舒心新标杆！”
干系到明星效应，三位明星虽演绎过许多扮装，但在群众视线中普遍是干练、训练的商务形象，因此借助“品牌石友”的身份，既能匡助产物进一步塑造高端形象，提高阛阓认同度，也能凭借粉丝效应，成绩一波带货销量。
不外，即便前有杨幂与余承东在微博上捏续接近十天的长线互动，但目下看来，享界S9想要短时刻内复刻问界的佳绩，似乎有些费劲。
官方数据显现，鸿蒙智行上半年累计托付194207辆，其中问界上半年累计托付180827辆，占比93%，智界的托付量为13380辆，占比为7%。
鸿蒙智行全系2024上半年托付数据
险阻滑动检察
而在7月29日，问界品牌刷新行业新记载——用时28个月罢了40万辆新车下线，问界M7和问界M9诀别累计托付卓著20万辆和7万辆。
此前，问界M9就曾吃到了明星车主的带货红利，在齐集上成绩包括于和伟、刘奕君、张静初等演员和魔术师刘谦的迎接。
而从齐集流传的截图来看，几日前，余承东曾在一又友圈发布享界S9上市72小时的喜信图。
图源齐集
比拟于售价50多万、上市2小时大定冲破万台的问界M9比拟，享界S9 72小时大定4800台的成绩显著不够亮眼。而也有媒体暗意，余承东的口径酿成强调对比“疾驰、良马、奥迪纯电型的单月销量”，这恰是BBA发达比较拉胯的部分。
在现存的鸿蒙智行体系中，共有4款品牌，诀别为问界、智界、享界和尊界。其中，华为与赛力斯相助的“问界”已在高端SUV中获取一隅之地，而与奇瑞相助的“智界”主要对标特斯拉、极氪、小米，从目下的托付数据中，也可看出其靠近的竞争环境更浓烈。
这次华为与北汽相助的“享界”S9定位为鸿蒙智行首款旗舰行政轿车，对标传统豪华轿车，主打行政高端用户；而与江淮相助智选车“尊界”首款产物已干涉整车考证阶段，测度本年下面线。
在供给端，豪华轿车领域的新车型供给较少，阛阓花样鲜有变化，因此也能看出享界S9对于阛阓占领的贪念。不外另一方面，对于豪华行政轿车的铺张群体而言，商务酬酢和彰显身份频频是其主要需求，享界S9能否到手占领他们的心智，才是问题要津。
而归来到来源余承东联袂杨幂打造的营销互动事件，TOP君也不禁想考，粉丝们的赛博数据天然悦目，但又是否能转动为实质的大件销量？换言之，明星的粉丝群体是否隐敝产物原先的用户定位呢？不外，目下看来，声量简略还是其研究的主要成分。
另外，值得一提的是，在电视剧《狐妖小红娘之月红篇》中，杨幂扮演的涂山红红，其妆造中的钤记曾被网友玩笑说是华为作念的告白。
如今，这又何如不算是另类联名呢？
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